WordPress SEO优化教程,手把手教你网站SEO优化

    wordpress seo 715

    想改善WordPress SEO获取网站流量?本文有你需要了解的所有WordPress SEO优化方法和技巧,包括网站基础SEO设置,性能、内容,外链、工具等五部分26个步骤。

    如果你是新手,请不要担心SEO技术层面的问题,WordPress本身对SEO就非常友好,既不需要你懂代码,也不需要你是程序员,零基础也可以快速入门,无非就是一些设置和策略。

    通过本教程你将学会:网站上线前必做的SEO设置,如何让谷歌快速收录你的网站页面,如何调研关键词优化页面内容,做什么才能提高网站SEO排名,最热门的SEO工具插件。

    接下来,请按照本文一步一步操作,正确优化WordPress SEO,最大限度地去提升网站SEO效果。

    什么是SEO优化?

    SEO(搜索引擎优化)是提升网站在 Google 等搜索引擎上的关键词排名的过程。当优化的足够好时,你的网站就会出现在搜索结果中靠前的位置,从而获得免费的自然流量。

    搜索引擎SEO优化取决于多种因素,首先网站要被搜索引擎收录,然后才是高质量的网站内容、关键词优化、外链建设、网站速度等。

    说简单点,SEO优化有一套公式流程,只要你掌握了它,就有可能为网站带来更多的访客和流量。

    为什么使用WordPress SEO优化网站?

    搜索引擎是大多数网站的主要流量来源。SEO做的好的网站不全是WordPress,但就个人博客和中小企业网站而言,没有比WordPress更好的选择了。

    WordPress SEO优化不用直接从SEO开始学习,这是绝大多数人使用它的主要原因。如果你做的是外贸SEO,它拥有超高的转化率,能增加潜在客户和销售额,帮你大幅减少 PPC 广告成本。

    只要你学会WordPress SEO,就意味着源源不断的流量,对提升网站品牌知名度和权威性很重要,长远来看回报丰厚。以一灯出海为例,90%的流量都来自搜索。

    seo搜索流量

    WordPress SEO优化基础设置

    正如前面提到,WordPress SEO并不复杂,新手小白也可以操作,一些设置只需完成一次,你的网站就会得到终身优化,如果你已有WordPress网站,那现在就可以开始了。

    1,允许搜索引擎收录你的网站

    WordPress有一个屏蔽搜索引擎收录网站的功能,它通常用于网站搭建期间,目的是防止搜索引擎索引你没做好的网站页面,毕竟WordPress网站很容易被谷歌收录。

    但对于已做好的网站,你需要解锁此功能,也就是大家常说的“网站上线”。登陆WordPress后台,转到设置 > 阅读,向下滚动找到对搜索引擎的可见性这一栏(不打勾),然后保存修改。

    检查WordPress可见性设置

    2,开启 SSL 和 HTTPS

    SSL(安全套接层)是一种连接服务器和浏览器的安全加密技术,也就是大家经常在浏览器访问网站时看到的 HTTPS 小绿锁,目的是确保访客和你网站的通信安全,不被黑客拦截。

    现如今,使用SSL是一个很普遍的现象,几乎99%的网站都有开启,毕竟谷歌早已把它列为一个SEO排名因素,不用的网站会被浏览器强制提示该网站不安全。

    开启 SSL 和 HTTPS 很简单,大部分靠谱的主机商都免费提供,比如 ChemiCloud 或 SiteGround 主机,新手点击几下,就可以一键安装SSL证书并为网站启用HTTPS。

    ssl https

    3,WWW 或非 WWW

    网站域名通常在浏览器有两种显示方式,带 WWW 和不带 WWW,谷歌将它们视为两个不同的网站,专业名词叫首选域名,你需要在网站上线前确定好带还是不带。

    你可以转到WordPress后台,设置 > 常规,在WordPress 地址(URL)和站点地址(URL)这个两处,修改你的域名带 WWW 或不带 WWW。

    www or non www

    如果你的网站已上线,以前是带WWW,不要轻易改动到不带WWW,否者会影响网站SEO效果。SEO方面,两者没有任何区别,无非长短的问题,但改动了,谷歌会将网站视为新站。

    4,使用 SEO 友好的固定链接

    固定链接也叫永久链接,是指你网站页面的 URL 结构,需要包含关键词,可读且易于理解。

    比如,你发布一个手机产品页面,SEO友好的固定链接是:yoursite.com/landroid-phone-品牌 -型号/,这样搜索引擎和访客只需查看你的固定链接,就能知道该页面的内容。

    固定链接是一个很强的SEO信号,WordPress网站最适合SEO的固定链接结构是“文章名”。转到WordPress后台,设置 > 固定链接,将“固定链接结构”设置为“文章名”,并保存修改。

    seo友好固定链接

    有了这个结构,你就可以在编辑页面、产品和文章时,自定义更改固定链接后缀,加入关键词和产品词等,以实现更好的搜索引擎SEO优化效果。

    但要注意,如果你的网站已上线很久,请不要轻易修改固定链接设置,否者会影响SEO排名。如果一定要修改,比如发布的页面已经数不清,不知道还能加什么关键词,那只能把结构改成数字型。

    5,安装一体化 SEO 插件

    对新手来说,WordPress SEO之所以简单,全部都要归功于SEO插件。如果没有它们,个人根本无法完成上百个SEO优化指标,可能连有哪些事情要做都不知道,更不要说提高SEO排名了。

    市面上有很多好用的SEO插件,热门的有 Rank Math,Yoast SEO 和 AIOSEO。它们包含了SEO优化所需的所有功能,并且紧紧跟随谷歌算法更新,是迄今为止我见过最简单、最有效的SEO工具。

    要安装,请转到WordPress后台,添加插件 > 搜索插件名 > 立即安装 > 启用,配置用默认就行。

    install aioseo

    6,不允许 pingback 和 trackback

    WordPress有一个旧功能经常被垃圾邮件发送者滥用。当你开启了此功能,有人从他们的网站链接到你网站时,你会收到链接返回他们网站,并以评论形式被引用。

    由于 99% 的引用都来自垃圾网站,会损害你的网站SEO,所以我建议你在网站上禁用此功能,转到设置 > 讨论,不允许 pingback 和 trackback,不打勾并保存修改。

    不允许 pingback 和 trackback

    7,自定义静态主页

    WordPress主页有两种显示方式,静态主页和最新文章列表。默认情况下,WordPress会使用最新文章列表作为网站主页,如果你做的是外贸网站,跨境电商网站等,这对SEO来说很不友好。

    首页是链接最多且权威性最高的页面,需要展示最重要的内容,比如介绍你是谁,你做什么的,你的优势,你卖什么产品和服务,为什么找你们等,而最新文章的宣传推广作用非常有限。

    自定义静态主页,转到WordPress后台,设置 > 阅读,将你的主页显示为一个静态页面,在主页选项栏中,选择你已做好的页面,然后保存修改。

    自定义静态主页

    8,手动管理网站评论

    垃圾评论通常会包含一些恶意网站链接,如果你放任不管,则可能会引起严重的SEO问题。

    为了避免此类情况的发生,你应该手动管理所有网站评论,包括批准和删除。转到WordPress后台,设置 > 讨论,开启评论必须经人工批准,然后保存修改。

    手动批准评论

    在管理评论时,除了删除恶意评论,还要注意一些舔狗评论,这些评论的内容和正常评论没什么区别,打着交流的目的,在你的网站上留下他们的网站地址,如果见到,直接删了就行。

    9,添加面包屑导航

    面包屑是指向网站中页面之间的层级结构,它通常位于页眉的下方。从搜索引擎SEO优化的角度来看,它连接着父级页面和子级页面,类似于一种导航。

    面包屑对于拥有上千个页面的大网站非常有用,帮帮助搜索引擎了解页面的相关类别和文章。

    默认情况下,WordPress没有面包屑导航功能,但你可以使用Rank Math SEO、AIOSEO 和 Yoast等插件添加面包屑,它的添加方法极其简单,选择启用面包屑即可。

    10,生成 XML 站点地图

    站点地图是专为搜索引擎设计的地图,它列出了网站所有重要的URL。

    我建议使用WordPress插件来创建站点地图,像 Yoast、Rank Math 和 AIOSEO 都自带了这个功能,以后只要你发布新页面、新文章,它会自动帮你添加相关URL。

    11,提交网站到谷歌站长工具

    谷歌站长工具(Google search console)是谷歌专为网站管理员开发的一个免费工具,可以提交网站到谷歌,方便搜索引擎抓取内容。

    它有很多的好处,包括查看网站是否已被谷歌收录,网站是否有错误,页面的内部链接和外部链接,每个关键词的排名、浏览量、点击量等。

    提交网站时,先前往 Google Search Console 并注册,然后使用 https 协议添加你的网站。

    WordPress网站性能SEO优化

    WordPress SEO不仅仅是一些基础网站设置,还包括了网站性能优化、速度和安全等。

    1,检查站点健康情况

    站点健康是WordPress的一个内置功能,它能给你提供大量的技术建议,帮你改善网站技术层面的问题,比如删除多余的主题插件,升级PHP版本,对象缓存等。

    2,使用靠谱的主机

    主机服务器与SEO息息相关,尤其是网站速度、正常运行时间和安全性。因此,在搭建网站之前请务必选择靠谱的主机服务商。如果你不知道怎么选,可以看WordPress主机推荐

    如果你已购买了主机并它不太满意,你可以随时更换,大多数优质的主机服务商都会提供免费网站迁移服务,以及7x24小时的售后支持。

    WordPress页面内容SEO优化

    页面内容SEO优化,就是针对每个页面进行内容方面的优化,也就是发布SEO友好的高质量内容。

    1,关键词调研

    内容优化常伴随着关键词调研。寻找关键词并不困难,我会使用 SEMrush 调研关键词,输入你的行业词或产品词,它会列出所有相关的关键词,以下是一些关键词建议。

    • 新网站可以针对长尾关键词优化内容,也就是 4-6 个单词的关键词
    • 长尾关键词竞争较少,更容易排名
    • 不要多篇文章使用相同的关键词
    • 为了更好的SEO,最好为一个分类编写 10-20 篇文章

    2,优化页面标题(H1、H2、H3)

    页面标题在 Google 搜索结果中可见。它应该包含主要焦点关键字,长度在 50 ~ 60 个字符左右,措辞使用吸引访客的文字,不要太刻板了,这样才能提高你在搜索结果中的点击率。

    优化页面标题,要考虑用户体验,添加一些附带情感,号召力的词语,并它们按照 H1、2、3的结构依次放入到页面里,需要注意的是每一个页面只能使用一个H1,而H2及其它则不限制数量。

    3,优化内容长度

    用户更喜欢长篇内容,因为它涵盖了关键词的所有方面。当你的内容很短时,用户会因有一些问题没有得到解答,而转向其它网站。因此,你写得越多,给出不同的观点和例子,排名就会越高。

    此外,内容长度还可以停留率有关,访客在你页面上停留的时间越长,跳出率就会越低。页面停留时间和跳出率都是搜索引擎的排名因素。

    字数方面,页面和产品在 1000 字以内,而文章最好超过 2000 字。这样你就可以在内容中更多地使用关键词,搜索引擎也会更好地对你的内容进行识别。

    4,优化图片

    图片需要优化以获得更好的SEO,比如保持较小的图片尺寸,在上传到WordPress网站之前压缩图片,这将有助于提升页面的加载速度。

    另外,对图片使用使用 alt 标签属性,给图片命名,而不是随意填个单词或数字,这样当图片不可见时,搜索引擎机器人和访客就会知道该图片的内容。

    5,优化内部链接

    内部链接用于传递站内排名并将文章相互关联,页面排名最高的页面通常是主页,从那里你应该链接到你觉得最重要的 10 个其它页面。

    你可以定期优化内部链接,查看谷歌站长工具中包含最多传入链接的页面是什么,然后从这些页面链接到其它的重要页面。

    此外,所有页面至少要有 2-3 个内部链接,否者会被称为孤儿页面,很难出现在谷歌搜索结果中。

    6,类别与标签

    类别和标签有助于组织你的网站内容。为了更好的搜索引擎优化,请对每个文章或产品只使用一个类别。如果要使用二级类别结构,请尝试创建金字塔式的网站结构。

    比如:主页 > 类别 > 子类别 > 文章或产品。

    如果你的文章超过一万篇,这时使用标签就很有用,但对于普通网站来说,很难达到。

    7,优化导航菜单

    网站菜单对于对内容分组很重要。网站菜单类型有多种,其中最好的是金字塔网站结构,它最最适合SEO优化,因为金字塔结构中每个页面的链接是上下文相关的。

    金字塔网站结构举例:主页是你网站最重要的页面,从它开始链接  5-10 个主要页面,从每个页面链接到子页面,比如细分产品分类,文章分类等,最后才是某个文章或某个产品页面。

    另外注意,菜单导航是双向的,应考虑相关页面之间的连接。

    8,避免关键词蚕食和重复内容

    重复的内容会让你的网站贬值,因此不要重复发布同类型文章,也不要复制其他网站的内容。

    需要注意,当你的文章使用多个类别时,相同的文章将出现在具有相同标题的类别中,这将被搜索引擎视为重复页面,所以不要使用标签对帖子进行分组,一定要用就记得使用robots.txt禁止抓取。

    9,使用结构化数据

    结构化数据是告诉搜索引擎你网站内容的一种方式,主要用于文章。

    当然,页面也有结构化数据,比如之前提到的面包屑,还有常见问题解答、评论、视频等。另外,产品都有自己的结构化数据格式。

    WordPress没有内置的结构化数据标记插入功能,如果想要,可以通过SEO插件实现。

    10,定期检查 404 链接

    随着时间的推移,网站会出现一些 404 链接,它可能是你更改页面内部链接时导致的。

    修复 404 链接,推荐WordPress插件“ Broken Link Checker ”或其他插件,也可以使用 SEO 工具,比如 ahrefs、semrush。

    WordPress站外链接SEO优化

    外链对SEO很重要,事实上,自谷歌搜索引擎诞生以来,它一直是主要的排名因素。

    1,社交媒体分发

    网站创建社交账号并定期分享你的文章和页面都是不错的起点,其中最重要的是在个人资料中添加自己的网站链接,这样对你内容感兴趣的人将点击该链接并访问你的网站。

    另外,关注社交媒体中的同行账号和主题标签,你可以从那里找到不错的内容创意。

    2,参与论坛和社区

    论坛和社区也是分享你内容的好地方。

    回答与你网站类似主题的问题,并附上相关内容的链接,可以获取流量和权威性。如果你没有特别吻合的内容,可以考虑组合你之前的文章,专门创建一篇适合你回答的内容帖子。

    3,通过权威网站建立链接

    从与你行业相关的权威网站获取链接非常困难,但这些链接的权威性都很强。

    要获得链接,你可以提供撰写与尚未涵盖的内容非常契合的访客帖子。要查找提供客座帖子的网站,你可以在谷歌上搜索关键字“Wrire for us”,然后阅读他们的要求并提交你的文章。

    WordPress SEO优化工具推荐

    这里推荐三个适合新手的免费SEO工具。

    Google Search Console:最好的免费SEO工具。你可以提交站点地图、查看结构化数据、查找排名关键词、查看传入的外部链接和链接域、查看网络服务器问题等。

    谷歌分析:帮助你跟踪网站流量,查看所有流量来源,而不仅仅是 Google 搜索流量。查找页面浏览量方面表现最佳的内容,添加要跟踪的目标,查看在你的网站和页面上花费的时间。

    Rank Math:可以与谷歌分析和搜谷歌站长集成以显示你的关键字排名,它还包括内容评分功能,帮你写出更好的文章,并节省你的时间。

    总结

    在这篇WordPress SEO教程中,我全面解释了新站需要执行的初始设置,这些设置只用操作一次,完成基本的网站优化后,你可以专注于每个页面或文章的SEO优化,定期更新就行。

    关于作者

    • 一灯

      独立站实战派,一灯出海创始人,拥有超过10年的建站及运营经验,擅长外贸自建独立站并写了很多的原创教程,有问题可微信免费咨询,谢谢大家支持。

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