外贸建站：WordPress搭建B2B外贸独立站教程（2024）

本文是一篇完整的「 外贸建站 」教程，全流程涵盖域名注册，外贸WordPress建站主机，主题插件，网站建设制作，安全防护，速度优化，谷歌SEO，上线等步骤。

这篇教程，我会以B2B外贸网站为例，手把手教你自建外贸独立站，如果遇到问题了，可联系我。

如何搭建外贸独立站？

搭建外贸独立站需要准备三样东西，又美其名曰：建站三件套，三者缺一不可。

1. 网站域名
2. 外贸主机
3. 建站工具

其中的域名和主机必须花钱，没有一个网站能例外。

建站工具使用 WordPress 不需要付费，但它配套的主题和插件有一些收费，总的加起来 100~200 美元一年不等，如果折合人民币，建一个外贸独立站的建站成本大约在 1000 元左右一年。

WordPress 是全球第一的开源建站工具，它搭建了全球 43% 的网站，适合谷歌优化推广，以至于外贸企业都在用它建站，这已经都不是什么秘密了。

你可以用 WordPress 搭建：外贸网站、电商网站、货代网站、采购网站、作品集、导航、着陆页、会员网站，个人博客、简历等一切能想到的网站类型，功能强大到超乎你的想像。

但要注意，WordPress 名声在外，实际上是指 WordPress.org，不是平台 WordPress.com ，因此从起点来说，需要购买域名主机，在线安装后才能使用，如果你是第一次建站，千万别弄错了。

1，获取网站域名主机

域名注册是搭建外贸独立站的第一步。域名是什么？相信大家对它都不陌生，比如 google.com，它是网站在互联网上的唯一地址，无论你搭建哪种类型的网站，都需要购买域名。

网站域名购买非常简单，有两种不同的方法，可以单独到域名注册商购买域名，也可以在主机商连同主机一起购买，我建议分开购买域名和主机，毕竟专业的事还是找专业的公司来做。

注册网站域名可以去阿里云、NameSilo，Namecheap，Godaddy。其中 NameSilo 是加拿大上市公司，全球前五，虽然价格近几年有所上调，但整体相对靠谱一些。

主机也叫服务器，简单说是安装建站工具，存放网站内容的地方，它就像一套商品房，而域名是这个房子的门牌号，房子里的装修和家具等同于网站排版设计，文字和图片。

外贸主机常见的有SiteGround，ChemiCloud，Hostinger。其中 ChemiCloud 背靠上市公司 Akamai Linode，服务器整体优于其它同价位主机，并且提供免费网站搬家。

2，解析域名安装WordPress网站和SSL证书

拥有了域名主机，外贸建站正式进入实际操作环节，需要将域名解析到主机，把它们绑定，在主机上一键安装 WordPress 和 SSL 安全证书，配置网站域名实现 https 加密。

域名解析设置

域名解析听起来有点技术含量，但实际操作比你想象的要简单，只需替换 NS 服务器地址就能轻松搞定，我们要用到三条 ChemiCloud 服务器地址。

1. ns1.serverhostgroup.com
2. ns2.serverhostgroup.com
3. ns3.serverhostgroup.com

转到域名后台 > Active Domains > Manage > 勾选你的域名 > Change Nameservers。

把 NameSilo 的默认两条服务器地址替换成 ChemiCloud 的三条，保存修改。

接下来，等待域名解析生效。期间可以使用 whatsmydns 查询，快的话几分钟，生效后才能开通 https。等的同时先去安装WordPress，基本上你安装完WordPress，域名解析也生效了。

安装WordPress

登陆 ChemiCloud 后台（https://chemicloud.com/login）找到 cPanel 按钮并点击。

进入cPanel以后，在页面的最下方找到WordPress按钮并点击。

按照下图，自行设置 WordPress 登陆名和登陆密码，选择 http://www 前缀，禁用 WPMU 和 Cron，勾选安装 Loginizer 插件（防后台暴力破解），然后点击 Install。

安装SSL证书

到这， SSL 证书就安装成功了。启用 SSL 之后，你的网站将使用 https 而不是 http。当有人在浏览器访问你网站时，你的网站地址旁边会显示一个绿锁标志，表明该网站是安全的。

3，网站后台常规设置

安装 WordPress 后，就该熟悉怎么使用它了。

我们需要在浏览器输入：你的域名.com/wp-admin，这是WordPress登录地址，登录后你会来到WordPress仪表盘控制面板，下面是各项菜单的功能介绍。

不熟悉英文的朋友，转到 Users > Profile > Language，把网站后台语言设置成简体中文。再转到设置 > 阅读 > 勾选搜索引擎不索引本站点，网站建好之后再开放收录。

请新手务必做完这些WordPress后台设置，再进入下一步。

1. 仪表板：网站后台的主界面（站点状态、运行情况、动态、概览）
2. 文章：创建、编辑和管理博客文章
3. 媒体：上传、管理、删除图片和其他媒体文件
4. 页面：创建、编辑和管理网站页面
5. 评论：管理审核评论
6. 外观：安装主题模板、更改网页设计，小工具，菜单
7. 插件：安装插件，扩展网站功能
8. 用户：管理用户角色及权限
9. 工具：检查站点健康状态，从其他平台导入和导出文章或评论
10. 设置：网站的基本设置（语言、主页、索引、评论、媒体大小、固定链接和隐私）

4，选择外贸主题模板

主题控制着网站的外观设计，好比店铺装修，是重中之重。

就外贸建站而言，有很多好用的WordPress外贸主题可以选择，例如 Avada、Astra、Hello、Kadence 等，但它们都有一个致命缺点，就是模板不太适合外贸建站，有一定的学习曲线。

那么，还有没有其它的WordPress主题，能一次性轻松搞定外贸建站的那种。在不断的深挖下，我终于找到一个，它是 Manufacturer，最适合B2B外贸建站的WordPress主题。

它专为搭建外贸B2B独立站而生，轻量级加载速度快，配套了 Elementor，Open AI 和几十个外贸建站模板，涉及外贸行业的方方面面，一键导入就可轻松搞定外贸建站。

要想使用它，打开 Manufacturer 网站。

点击右边绿色的“Add to cart”按钮，填写邮箱、用户名和密码创建 Themeforest 账号，或直接使用苹果ID登陆。如果遇到账号创建失败，请看谷歌人机验证解决方法，完成付款。

5，外贸网站设计制作

购买好外贸主题，我们进入外贸建站设计环节。

根据我们多年积累的实战经验，WordPress外贸建站是一个推进式的系统工程，其中最关键的是学会使用模板，一旦你掌握了用法，外贸建站会变得越来越简单。

主题模板

转到 Themeforest 后台 > download > 主题，获取Manufacturer主题安装包，点击 Installable WordPress file only 下载主题文件压缩包，大约有 1.87 M。

转到你的网站后台 > 外观 > 安装WordPress主题 >上传主题，一键安装并启用它。

主题启用后创建token密钥，需要勾选 View the user's Envato Account username，其它不变。密钥生成后，复制它到WordPress网站里，激活主题的正版使用权限。

转到网站后台 > 外观 > Install Plugins，批量安装主题配套的插件，安装好后还是在这里选择 Activate，批量激活所有插件，为下一步导入模板做准备。

再转到你的网站后台 > Manufacturer > Install Demos，一键导入模板快速外贸建站。

注意：如果想重新导入模板，可以使用 WP Reset，更多网站设计制作需要用到Elementor。

6，外贸网站必备插件

插件是一种应用程序，类似手机上的app，种类数量庞大。

它的主要目的是扩展 WordPress 的功能，比如网站设计、安全防护、速度优化、SEO优化等，几乎所有你能想到的功能，都有对应的插件。

安装WordPress插件，可以转到你的网站后台 > 插件，每安装一个插件，就多一个新功能。

但要注意，插件不宜安装太多。

因为装多了会导致网站代码臃肿，进而影响网站性能和速度。经过我们研究，下面几个插件是外贸建站中最受欢迎的，同类型只用装一种，否者会冲突报错。

• Wordfence：网站安全防火墙，自动扫描恶意软件及文件
• LiteSpeed Cache：速度优化性能一流，五星级缓存插件
• Rank Math SEO：整体改善谷歌SEO排名，获得更多自然流量

其它功能扩展（按需安装）

• WPvivid： 一键式网站备份及还原
• GTranslate： 创建多语言网站
• Tidio：即时聊天，快速解决客服问题，提高转化率
• Mailchimp：无缝集成电子邮件营销服务

如果需要更多插件推荐，我们整理了一份列表并按用途做了分类，请看WordPress必备插件。

7，外贸网站安全防护

网络攻击是一个令人担忧的问题，要确保WordPress网站是安全的，我们应该主动出击保护外贸独立站的网站内容和数据。

其中一些比较常见的防护措施有：定期更新WordPress、主题和插件，获得最新的补丁用于修复漏洞，以及为WordPress网站分配唯一的用户名并使用高强度的密码。

此外，你还可以使用可靠且值得信赖的WordPress安全插件全方位保护网站安全。

8，外贸网站速度优化

网站速度是用户体验的重要组成部分，也是一个重要的SEO因素。如果页面加载时间过长，你的访客将会离开你的网站，转头去访问你同行的网站。

要想加速网站，你必须安装并激活WordPress缓存插件。其中和本教程配套的是 Litespeed， 它是一个免费的WordPress缓存插件，只需点击几下就可以让你的网站更快。

另外，它还整合了CDN加速服务，可以删除未使用的 CSS 和 JS，帮你顺利通过 Core Web Vitals 谷歌核心网页指标、GTmetrix 分数。

9，外贸网站谷歌SEO

谷歌SEO是外贸网站获得免费流量的重要渠道，但可惜的是，它有一定的技术门槛，大多数新手在操作时根本摸不到头脑，甚至无法入门。

如果你真想系统性地学习谷歌SEO，请看Google SEO教程，里面的内容主要涉及三个方面，站内优化、站外优化和技术优化，绝对可以作为你自学的入门手册。

另外，你还需要安装一个WordPress SEO插件，比如 Rank Math，它会指导你要怎么做SEO，并帮你自动创建robots.txt文件和站点地图，这些对外贸网站SEO都很重要。

10，外贸网站上线推广

网站上线听上去很复杂，但实际上是一个很简单的设置，转到你的网站后台 > 设置 > 阅读，对搜索引擎的可见性这一栏，选择不打勾，建议搜索引擎索引本站点并保存修改。

在网站上线前，你可以先测试网站，把外贸网站发给你的朋友和客户，请他们从访问者的角度来看网站，获取有关设计、导航、速度、功能和移动响应的反馈。

在网站上线后，请定期修改你的网站内容，多发表博客文章，再使用博客文章里的内容去做社媒营销、电子邮件营销、付费广告来推广你的网站并吸引更多的访客。

此外，你还可以使用Google Analytics等工具来查看网站数据反馈，通过数据分析来改进你的内容营销策略，争取早日排到谷歌第一页，获取流量和客户的主动询盘。

最后，若你觉得一个人做这些太难了，可以使用Fiverr服务外包给专业的数字营销人员。

总结

外贸建站并不难，在本文中，我们详解介绍了建站的方法和工具使用，从域名注册到网站上线，几乎涵盖了每一个知识点，零基础新手按照我的流程一步一步的操作即可。

就独立站及外贸建站而言，我们积累了很多宝贵的经验，也回答了新手不少问题，以下是有关外贸建站的最常见问题及解答，希望能对你有所帮助。

为什么传统外贸企业要做外贸建站？

外贸企业自建独立站是大势所趋，连国务院办公厅发表了第十五条意见。

究其原因，主要是因为外贸平台不好做了，而外贸建站可以通过谷歌和海外社媒来推广引流，自己做数据分析，深度了解客户的需求，提高企业核心竞争力。

对新手而言，外贸建站需要注意什么？

有很多外贸建站注意事项，其中最重要的一点是自己购买域名主机，建外贸独立站，牢牢的控制所有权，不受任何人束缚，即使之后自己做不起来，也可以选择外包。

再来，尽可能多地去研究你的市场和分析竞争对手独立站，取长补短，三人行必有我师。

外贸建站是自己做，还是找建站公司外包？

以前，外贸网站都要找建站公司外包，弄的很高大上。但现在，新手也能自建网站，并且做出来的外贸网站更好，不仅价格便宜，后期维护也相当方便。

因此，建议大家先尝试自己做，只需使用 WordPress 这个外贸建站神器就行。

外贸建站费用有哪些？

外贸建站费用主要由以下三部分组成。

域名和主机是必须要花钱的，没有一个网站能例外，建站系统使用 WordPress 不需要付费，其它主题插件视情况而定，成本在 100 美元左右，请看建外贸独立站多少钱。

新手刚开始外贸建站，有必要参加培训班吗？

如果你是新手，一灯建议你不要着急参加培训班。如果方法，方向，方式不正确，那么你学了也白学，并且浪费了时间，精力和财力。

无论是外贸老板，还是外贸SOHO，完全可按照本教程外贸建站，比上万的培训还要好用。