外贸网站谷歌SEO优化推广,看这一篇就够了

    the beginners guide to seo 715

    如果你对谷歌,英文SEO优化感兴趣,这篇文章绝对可以作为你自学的入门手册。

    这篇文章介绍了什么是SEO,外贸网站为什么要做SEO,网站SEO优化的方法和步骤(包括站内优化、站外优化和技术优化),常用的SEO工具等等。

    能给想自学的外贸新手一个全面、系统的教学,建议阅读。

    互联网时代,人们购物前势必会通过搜索引擎了解产品的口碑,价格等各种信息,如果想让你的产品在互联网上脱颖而出,SEO优化将是你今后的重点工作。

    外贸网站是SEO优化的基础,是企业进入互联网外贸的入口,是企业经营不可或缺的工具。

    如果你还没有一个像样的外贸网站,不必找建站公司,请用wordpress自建外贸网站,具体教程可以阅读零基础建站教程。因为wordpress不仅建站简单,后续SEO优化也十分方便。

    什么是SEO优化?

    SEO全名是搜索引擎优化(Search Engine Optimization),是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站,使你的网站在搜素引擎结果页面(SERP)中取得较高的排名。

    简单说就是,当有潜在客户通过google搜索这些关键词时,你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置。

    较高的搜索排名意味着,会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站,有助于提高你网站的访客流量,提升转化率,从而达到增加销售的目的。

    想必有一部分外贸童鞋经常在网上看到WO,SEM,PPC等英文缩写,它们好像都和SEO有关,但是又不知道有什么区别,今天一灯就为大家理清思路,更直观的了解它们之间的关系。

    SEO是网站优化(WO)的一部分,又属于搜索引擎引擎营销(SEM),而SEM主要包括SEO和付费点击(PPC),PPC是指搜索引擎的上关键词广告(Adwords),Adwords还包含facebook广告等。

    what is SEO

    搜索引擎主要包括google,bing,yahoo,baidu,ask,AOL,yandex,naver等。

    google在所有搜索引擎中排名第一,所向披靡,几乎垄断了整个搜索引擎市场,所以SEO优化主要是针对google来做优化。

    global search engine market share

    为什么外贸网站要做SEO优化?

    SEO优化的目的是让你的网站获得流量,但获得流量的方式不局限于SEO优化,还有关键词广告,社交营销,邮件营销等等。

    那为什么还要做SEO?首先它是免费的,其次在所有流量获取方式中排名第二,再来搜索引擎一年365天,每天24小时为你的网站工作,只要你网站优化做的好,就能带来流量,从而转化为询盘。

    外贸网站流量来源

    搜索引擎会不断更新升级算法,用于改善搜素结果,让用户能更快、更容易的找到他们想要的网站。

    这些更新升级会影响网站的排名,因此SEO优化是一个长期的过程,需要不断的调整和实践。但基本的方法和步骤是不变的。

    SEO优化分为站内优化,站外优化和技术优化

    其实在外贸网站建设之前,SEO优化就已经介入了,包括域名的选择(建议品牌名或品牌名+关键词的域名)。

    主机空间推荐siteground,wordpress主题推荐themeforest

    除了这些,外贸网站的SEO优化主要包括3个部分:站内优化(On-page SEO)、站外优化(Off-page SEO)、技术优化(Technical SEO),它们决定了网站的SERP排名。

    seo types

    站内优化(On-page SEO)

    1,关键词调研:怎样找到低竞争率,高转化率的关键词?

    如果你的外贸网站使用了没人搜索,或者竞争率很高的关键词,那你的SEO之旅注定是竹篮打水一场空,如果想让你的外贸网站有效果,第一步就是调研关键词,然后选出有流量,但竞争小的长尾关键词。

    如果你不知道什么是长尾关键词?一个例子让你明白。

    比如竞争性很强的关键词basketball shoes,它的长尾关键词可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017,长尾关键词一般是3个以上的词组成。

    关键词调研并不复杂,方法也很多,一灯将自己的一点心得分享给大家。

    初步筛选:

    •  Brainstorm和你行业、产品有关的主要关键词。如果想不出就去问你的朋友、同事和客户,或者去同行的网站上找灵感。然后把整理好的主关键词放到wikipedia,google,alibaba,amazon里去搜索,看它们建议的变体形式。
    • 用关键词工具整理长尾关键词。比较好用的又是免费的有keywordtool.io,WordStream,Google adwords(关键字规划师),Google trends等等。

    keywordtool.io

    进一步筛选:

    • 用「 SEMrush 」搜寻上两步整理好的长尾关键词,来查看关键词的流量,付费点击情况,查看竞争对手情况,避开amazon,alibaba这些大公司,把剩下排名较高的竞争对手网站地址记录一下。

    SEMrush

    • 在「 follow」输入上一步查到的网址,分析竞争对手的网站,查看对手排名最高的关键词,避免重复使用它们,然后对照对手的关键词去修改初步筛选的长尾关键词,或者直接挑选竞争对手未使用且相关的关键词。

    follow

    从主关键词到长尾关键词,把它们分门别类整理,确定它们具有关联性,结合流量和竞争程度删掉一些不重要或和你公司无关的长尾关键词,挑选具有商业价值。

    重复上面的步骤,不用多久你就能整理出几十个,甚至几百个低竞争率,高转化率的长尾关键词。

    2,网站结构优化:确保你的网站各页面具有关联性,让搜索引擎更容易发现你的网站内容

    网站结构对于SEO非常重要,一方面能让搜索引擎更直接的去了解你的网站内容,并检索出相关内容,另一方面有效控制了重复内容,以免相同内容的页面相互竞争某个关键词排名。

    一个好的网站结构就像金字塔,金字塔的顶端是首页(Homepage),接下来是分类页面,比如about us,products,service,blog,contact us等等。

    再接下来是子分类页面,比如针对products的子分类是product A,product B等。最后的页面可以是具体某个产品型号。

    外贸网站结构

    如果不知道分类页面,子分类页面怎么命名,可以这样:比如你是卖机器的,products这个页面就直接换成machines,或者换成你的行业名。

    如果行业名有好几个叫法,可以去goolge trends上查看这些词的流量后再决定使用哪一个,一般选择流量较大的关键词。

    子分类页面尽量使用长尾关键词去命名。所有页面都是层级关系,越靠近金字塔顶端的页面越重要,平级的分类页面记住要平衡权重。层级尽量不要超过3层,层数太多会不利于蜘蛛爬行和用户体验。

    想要做好网站结构,你需要做的是优化菜单导航(menu),面包屑(breadcrumbs),产品分类(categories),建议查看国外同行的网站。

    也可以查看alibaba,亚马逊这,借鉴他们的思路。如果这些设置不清晰,你的访客就像是走进了迷宫,不能及时返回首页或者找到相关内容页面,当他们失去耐心的时候,就会直接关闭网站。

    国外流行一句话:“keywords are key,content is king”。想要做好SEO,你的网站就需要一直有新内容被收录,且新内容的页面要有新的关键词。

    但about us,service,contact us这些页面不可能一直有子分类或者新内容发布,就算是产品页面也不可能无休止的发布新产品。

    那最有效的办法就是把重心请放到blog页面,通过你整理的一系列相关的长尾关键词撰写页面内容,再把他们分门别类,添加标签。这样你的网站就可以一直有利于SEO优化的新内容被搜索引擎收录。

    3,wordpress SEO:wordpress有关SEO的设置,优化页面内容,安装SEO插件

    wordpress本身代码干净,对搜索引擎友好,SEO优化起来也很方面,要做的事情如下:

    • 网址结构url优化:custom strusture里填/%postname%。

    wordpress custom strusture

    • 安装yoast seo插件:重中之重!yoast会告诉你需要优化的地方。
    • TDK三大标签优化:title(标题),description(描述),keywords(关键词),它们3者的重要程度是title大于description大于keywords。
    • H标签优化:一个页面只能有一个H1标签,剩下还可以设置H2,H3标签,这样可以使页面内容更清晰。
    • 图片alt标签优化:搜索引擎本身不能识别图片,一些图片能被搜索引擎收录是因为alt标签的缘故。
    • 锚文本优化(anchor text):锚文本就是网站中的文字链接,能更好的告诉搜索引擎链接是什么内容。
    • 内链优化:站內页面用锚文本相互连接,合理分配网站各页面的权重,使重要的页面得到更多的权重。
    • 301重定向:如果网站管理员修改页面url链接,将A页面改成B页面,但是没有在服务器上设置跳转,会产生404状态,不利于SEO优化。
    • 404页面优化:一个用户体验良好的404页面要有引导作用,可以有效降低网站跳出率。
    • wordpress开始建站时,请先关闭搜索引擎的收录,建好后再开启。

    discourage search engines

    站外优化(Off-page SEO)

    站外优化主要指的是外链建设。如果一个网站做链接到你的网站,证明了这个站点对你网站的信任,是在给其他用户推荐你的网站。

    外链质量的高低决定网站排名,外链可以是锚文本,也可以是网址链接。来自高权威网站的链接比低权威网站的链接要好很多。

    既然外链对于网站排名这么重要,是不是外链越多,网站的排名也越高?答案是否定的,外链需要的不是数量,需要的是质量, 一个高质量外链远胜于几百个垃圾外链。

    获取优质外链的关键是创建优质内容,这样其他人才会在互联网上推荐你的网站。

    SEO这个行业曾今有句话,内容为王,外链为皇,很多人想快速提高网站权重和排名就疯狂的增加外链。

    外链可以提高网站权重,吸引蜘蛛爬取网站,提高关键词排名,提高网站的知名度,还可以为网站带来流量,但google也不是傻帽,推出企鹅更新之后,打击这种作弊行为。

    以前很多网站短时间内提高排名的秘密就是靠外链。

    但2017你还这样做你的网站就完蛋了,可以这样说,外链已经不是那么重要了,如果你现在还购买链接或使用自动程序创建链接会被google认为是“黑帽 ”,你的网站将会被惩罚。

    • 如果你是新站,想要增加外链,正确的方法如下:
    • 创建优质内容,只要你的网站内容对别人有价值,才有有人去分享推荐。
    • 论坛或问答社区发表优质内容,分享你的网站。
    • 社交媒体推广,注册各大社交媒体的会员,创建你的个人资料,与你的社交好友互动,宣传你的公司,产品和网站。
    • 和同行业网站的站长交换友情链接。
    • 知名博客投稿

    技术优化(Technical SEO)

    1,网站速度优化

    网站速度是google排名的其中一个因素,网站3秒内打不开,50%的访客将会关闭网站。

    如果你的网站空间因为建站公司的原因放在了国内,其实网站的速度和主机空间有很大的关系,很多人从一开始就没走对。

    说起美国主机,我不是国内第一个做推荐的人,但互联网上一搜,像狗爹和BH这样的公司国内还有大把的人在推荐,想想也是一个大坑。

    我可以非常负责任的告诉你,如果你要选择美国虚拟主机,SG是首选,3.95美元/月,强大的技术支持和售后服务,还有哪一家能像它一样?

    如果你对你现有的美国主机不满意,请看siteground主机怎么样?

    关于网站速度,再推荐三个最常用的网站测速工具,Google PageSpeed Insights,Pingdom和GTmetrix,这都是一灯平时最喜欢用的,不仅可以测速,还会告知影响网速的原因到底在哪里。

    想要提高网站速度还可以安装静态缓存插件和全球加速CDN。

    比较知名的缓存插件有:wp super cache,wp total cache,wp rocket cache,wp fastest cacha,请在wordpress里的plugin 选项下搜索并安装,缓存插件只能使用一款,不能几款同时使用。

    一灯推荐wp fastest cache,具体原因以后的文章会有详细介绍。而比较知名的CDN有keyCDN,maxCDN和cloudfare,siteground后台免费可以开通cloudfare,想不花钱选它就对了。

    2,移动端优化

    移动端和网站速度一样重要,一个网站如果没有移动端,跳出率几乎是百分之百。

    2015年4月,Google推出 mobilegeddon ” 算法

    mobilegeddon源于armageddon,对搜索结果排名产生了巨大的影响。它完全结束了桌面时代,开始了移动搜索的新纪元。

    如果你不知道你的网站是不是支持移动端,请用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」测试。

    移动端其实一点也不难,用wordpress建的外贸网站都是响应式设计,手机,平板,电脑子相应。

    3,通过Google Search Console验证你的网站

    google search console其实就是google webmaster tools(谷歌站长工具),官方对于这次变更的通知:Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools

    如果你第一次使用google search console,请先添加并验证你的外贸网站,向google证明你是网站所有者,再进行其他操作。

    添加网站到google search console是一个很简单的过程。先登录你的「 google search console 」帐户。

    在框中输入你的网站域名,然后单击“添加属性”。这样你的网站就已添加到你的google search console帐户。

    google search console

    接下来,验证您对网站的所有权,google会要求你下载一个HTML文件,然后上传到你的网站根目录/public_html。

    可以通过siteground后台的File Manager上传,也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改,上传后点击“验证”。

    如果文件已正确上传,你会看到“恭喜!http://www.yourdomainname.com/ 现已通过验证!现在,您可以针对自己的资源使用 Search Console 等 Google 服务了”。

    google search console HTML

    4,添加站点地图sitemap

    在提交站点地图之前,必须要在google search console中添加并验证你的网站。站点地图是为了让搜索引擎能够更好的抓取你的网站信息,具体操作如下:

    • 制作站点地图sitemap:打开xml-sitemaps(google官网推荐),输入你的网站域名后点击start。这里要补充的是该工具最多只能生成500个页面,但对于大多数外贸网站足够用了。

     xml-sitemaps

    • 下载sitemap.xml文件并上传到你的网站根目录/public_html。可以通过bluehost后台的File Manager上传,也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改。

    download sitemap

    • 选择要提交站点地图的网站。选择左侧“抓取”选项。在它下面会有一个标记为“站点地图”的选项。然后点击右侧的“添加/测试站点地图”红色按钮,输入sitemap.xml之后先测试后提交。

    add sitemap

    • 提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出现下图中的文字,出现就证明站点地图已经提交。有时站点地图会出现警告,可能是你wordpress后台关闭了搜索引擎的收录。

    sitemap successful

    5,上传robots.txt文件

    如果你的网站上有使用者的个人信息和隐私不想被搜索引擎收录,可以使用robots.txt文件来完成。它会告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取。

    下面是一灯制作的robots.txt文件,我自认为是目前最适合英文网站的robots.txt文件,请复制到记事本后保存,文件名是robots,格式是.txt。

    如果还是不会弄可以加我微信或QQ,我发给你。

    制作好的robots.txt文件一样是上传到你的网站根目录/public_html。可以通过siteground后台的File Manager上传,也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改。

    sitemap: http://www.替换成你的域名.com/sitemap.xml

    User-agent: *

    Disallow: /cgi-bin/

    Disallow: /wp-admin/

    Disallow: /wp-includes/

    Disallow: /wp-content/

    Disallow: /archives/

    Disallow: /*?*

    Disallow: *?replytocom

    Disallow: /wp-*

    Disallow: /author

    Disallow: /comments/feed/

    User-agent: Mediapartners-Google*

    Allow: /

    User-agent: Googlebot-Image

    Allow: /wp-content/uploads/

    User-agent: Adsbot-Google

    Allow: /

    User-agent: Googlebot-Mobile

    Allow: /

    上传robots.txt文件后,可以用google search console里的robots.txt测试工具测试。

    先测试,接着在第4处填写你的robots.txt文件里的具体信息,最后再提交。在你域名后加上/robots.txt可以知道是否提交成功。

    QQ截图20170415222737

    6,Google Analytics

    大数据时代,你的外贸网站就是你的小数据,使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用户,了解有多人访问了你的网站,以及用户最喜欢的内容是什么。

    至于怎么使用,首先登陆「 Goolge Analytics 」,如果没有google账号请自行创建一个。

    Google Analytics

    接下来注册Google Analytics(谷歌分析)。

    Google Analytics setup

    填写你网站的相关信息。

    Google Analytics account

    信息填完后点击获取跟踪ID,再选择我接受。

    Google Analytics ID

    把得到的代码,复制后粘贴到wordpress后台,以avada主题为例,放到theme options ⇒ advanced ⇒ Code Fields (Tracking etc.) ⇒ Tracking Code里。

    Google Analytics code

    外贸SEO其实并不复杂,只是要做的事情和细节太多,一灯今后会陆续更新相关文章。如果你对SEO有什么问题,请留言告诉我,我会在能力范围内为你解答。

    关于作者

    • 一灯

      独立站实战派,一灯出海创始人,拥有超过10年的建站及运营经验,擅长外贸自建独立站并写了很多的原创教程,有问题可微信免费咨询,谢谢大家支持。

      • 呆马

        一灯大师,如果一个网站还没被google收录,google analytics媒体资源下不出现跟踪ID是正常的吗?

        • Allen Ge

          您好一灯大师,我属于SEO小白,自己注册了一个外贸公司,主要做机械, 因为最近行情不是太好,同行老公司很多,竞争太大,但是有些不太注重SEO, 身为小白的我非常注重这一块,想脱颖而出(知道这是一个缓慢的过程), 我现在的网站是在某宝上买的,用的他们腾讯云的空间,但是我觉得她们的后台很好,功能也很齐全,也有SEO优化等等,长期来说,这样的空间利于推广吗? 还是自己买一个美国的虚拟机 ?非常感谢

          • 请输入您的QQ号

            一灯大师,我想请教一下,网站后台里,哪个类目下的关键词是最重要的?因为首页,类别,产品里面都包含SEO信息。另外,网站后台里面的关键词,是不是一定要和google ads里面点击推广的相对应?比如我google里面有100个关键词,网站后台只有20个,是不是其余的80个效果就会很差?谢谢。

              • 一灯

                @ 请输入您的QQ号 首页做品牌词,类别就不用管了,产品和博客是重点,不用和谷歌ads对应,关键词不是你填在SEO插件里就是那个词排上去,我就从来不看关键词,只看标题和描述。

              • Megan

                SEO小白学习中,看完了感觉满满干货。有一点还是云里雾里,所有说的关键词,仅仅是指keywords发的关键词 而不包括description 里面可以自由组合形成的区别于keywords的其他关键词吗? 谢解答。

                  • 一灯

                    @ Megan 关键词主要指页面title里的词

                  • 一面之缘

                    :cool: 全面仔细,谢谢分享

                    • 可可

                      真的很全面,工具不在多,适合,够用就行了。

                      • 千寻

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