谷歌算法都不知道，你还做什么英文SEO？

啥也不懂的外贸新手怎么做英文SEO？

就这个问题的答案只能用双百方针来形容，那就是是百家争鸣，百花齐放。

稍微查过这个问题的人会发现，有些答案的差异性很大，甚至能南辕北辙，why？

因为回答者是基于当年的谷歌算法来回答的！而谷歌算法一直在改变，且从未停止过。

说到这我就想起一位做望远镜英文独立站的小哥，一年365天，天天在某个Q群里发消息要换友链。

我勒个X啊！换友链随着谷歌算法的更新已经没什么用了好吧。

哎！谁叫他没关注我呢，愿傻人自有傻福。

什么是谷歌算法？

每个互联网平台都有自己的规则和玩法，就谷歌而言，它的规则玩法叫谷歌算法。

谷歌算法是一个非常复杂的系统，每年都会改变数百次。

对于想做英文SEO的人而言，不管你看了谁的书，也不管你买了谁的培训，在做SEO之前，请先了解最新的谷歌算法。

对于已经在做英文SEO的人而言，请重视被证实的谷歌重大更新，并根据算法优化自己的网站和排名，别自己流量掉了都不知道为什么。

只有跟上算法更新节奏，你的英文SEO之路才会顺风顺水，并最终获得流量和排名。

至于有哪些谷歌算法值得大家关注，我整合了一份谷歌多年来的算法更新列表，希望大家都看下，不要像文中提到的那位小哥一样，每天都在做没有意义的事情。

2018年3月至2003年11月的谷歌重大算法更新

谷歌大部分的算法更新变化都很小，但偶尔也会出现一次大变化，并直接影响你的SERP排名，比如：

• 广泛核心算法
• 马加比
• 弗雷德
• 负鼠
• RankBrain
• 移动友好
• 鸽子
• 蜂鸟
• 海盗
• 企鹅
• 熊猫

由于算法更新实在太多，本文只介绍已被谷歌证实的最新更新，和以前的重大更新，希望大家希望。

2018年3月9日：广泛核心算法更新

3月12日，谷歌通过Twitter证实 ，一周前推出了“广泛的核心算法更新”。

广泛核心算法更新是谷歌今年年初最大的一次更新，上一次大更新要追溯到2017年12月。

细节方面谷歌没有做过多说明，但透露了一点，那就是为了帮助以前那些内容十足却没什么好排名的页面而做，并建议原创作者请继续制作出更多优质的内容，排上去是迟早的事情。

就一灯个人的看法，谷歌2015年就引入了Rankbrain，这使谷歌变得更聪明，目的就是使用AI来理解用户意图和内容。

因此，作为一名外贸独立站站长，你今后的策略应该是确保你的网页内容能足够满足访问者，只有高质量的内容才能推动流量并提高你的谷歌搜索排名。

同时你还要了解访客的意图，有人使用谷歌是有原因的，无论他们需要一些信息或需要购买东西，又或学习知识。

至于排不排的上去，谷歌会考虑你网站的点击率，停留时间，跳出率和社交分享率，这几个指标是你在发布高质量内容之外需要考虑的东西。

什么样的内容是高质量内容？首先页面设计和颜色搭配要符合欧美风格，页面首段内容要吸引人，能满足用户的访问意图。

根据广泛核心算法更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 通过内容本身来回答你的网站访问者可能想要问的问题。
2. 当你看到流量或SERP排名下降时，请一定在特定的时间间隔内持续更新新内容。
3. 把精力花在改善网站内容和怎么为访问者提供价值上，链接建设如果已经做了就不要再花更多的精力在上面，因为这次更新打击的就是过度优化链接建设，而不注重页面内容的网站。
4. 提高点击率并降低跳出率，请使用AMP。

2017年12月12日：马加比更新

国外一些独立站站长反应，他们的网站在2017年12月12日至14日期间遭到谷歌更新影响。

谷歌在这段时间内也确认了核心算法的一些微小变化，普遍对这次更新的看法是与移动优先相关。

马加比更新，英文名Maccabees，源于马加比王朝，一灯的个人感觉这个词的命名和犹太教有关，不知道国外哪位高人起的，但起名的人一定很崇拜共济会和罗斯柴尔德家族，你懂的。

马加比更新主要针对的是做关键字排列的网站，比如旅游类网站。

什么是关键字排列？

就是在不同页面上做多个关键字组合，我用三亚的酒店来举例，以前做关键词排列的人会这样做。

• 豪华酒店在三亚
• 经典酒店在三亚
• 三亚的便宜酒店

这种关键字组合的技巧是一个旧技术，主要用于房地产和旅游网站。因为关键字的搜索量很高，如果通过上述关键字排列堆积实现了首页排名位置，那就有可能获得大量的流量。

简单的说就是用一大堆有关系的关键词组合去堆很多很多的landing page，百度上有很多这样的站，如果你是做旅游，房地产的SEO专员，用这个办法去做百度快排是有用的，这是一个小秘密。

根据马加比更新，如何改进你的外贸独立网站？

• 不要纯粹为了定位某些关键字而创建很多重复，低质量内容的页面。
• 关键字定位虽然很重要，但不要只专注于关键字，还要考虑用户体验。
• 把你的副关键词全部放到H标签里，这样就算只是一个页面也能做关键词排列。

2017年3月7日：弗雷德更新

Fred这个名字来自Google的Gary Illyes，他开玩笑地建议将这次更新命名为“Fred”。

为啥是开玩笑，因为Fred（弗雷德）这个人你们都认识，他就是摩登原始人的男1号。

2017年3月7日至8日左右，有很多传言谷歌正在进行某种算法更新，随后也被谷歌证实。

弗雷德一夜之间让70多个大网站排名下降，而这些网站都是依靠AdSense收入生存的网站，许多网站的排名下降幅度高达60％，大部分网站的流量下降90％。

一灯只想说赚谷歌的钱是没那么好赚的！

无数人在谷歌官方论坛上留言流量大幅下降，不像企鹅，熊猫或蜂鸟，这个算法更新是由针对性的。

打击的就是低质量内容网站，很多国外网站创建的唯一目的就是是做AdSense，在获得大量流量后实现收入最大化，而不是帮助访客解决他们遇到的问题。

对于一个英文网站，高质量内容对于关键词排名至关重要，低质量内容不会有好的用户体验，如果再疯狂的做一些广告，那跳出率就会变的奇高。

还有就是很多人会做N多的反向链接和关键词填充，反向链接不是不好，但优化过度就有作弊的嫌疑。

我想了下，都是被BD带歪了，你们只看到了他做反向链接，根本没注意到他内容的排版和质量有多高！用户体验有多好！而这些他本人是不会说的，懂不！而你看到的只是一部分。

BD既然敢公布出来，这么多的人去模仿，那就意味着他的玩法谷歌势必会有针对性的做调整和修复。

根据弗雷德更新，如何改进你的外贸独立网站？

• 把你的内容改写为高质量的深层内容。
• 如果你是做AdSense的，请删除不合理的广告并增强用户体验。
• 确保你的独立站支持移动端，因为移动不友好代表用户体验差。
• 使用反向链接垃圾邮件工具或检查器避免过多的inapt反向链接，这样才会有活路。

2016年9月1日：负鼠更新

在2016年9月1日，谷歌悄悄发布了一个新的更新，那就是负鼠更新。

与其他更新不同，负鼠更新只影响本地搜索结果，这意味着local SEO的竞争程度将变得更加白热化。

说到这，可能有朋友想问local SEO是什么？我先为大家简单解释下。

local SEO中文名是本地搜索引擎优化，在过去几年中发展势头迅猛，它专注于提供与搜索者当前位置相关的结果。

如果你在谷歌上搜索西餐厅，谷歌会为你显示离你最近的西餐厅，并会在搜索结果中显示谷歌地图，并标明该西餐厅的地址。

负鼠更新有哪些明显的变化？

• 搜索者的地理位置正在影响你网站的排名，离你越远的人，他们找到你的难度就越大。
• 谷歌正在过滤相同的地址，比如你是某个大厦12楼的设计公司，而在30楼还有另一家设计公司。负鼠更新后，当有人搜设计公司时，搜索结果只会显示SEO做的好的那家公司，而不会两家都显示。

根据负鼠更新，如何改进你的外贸独立网站？（如果你是做本地local的公司）

1. 在谷歌地图里点击添加自定义。
2. 指定首选位置（因为负鼠主要受影响的是搜索者的位置，所以最好把街道地址和邮政编码填的越详细越好）。
3. 在网站的不同页面上使用多个关键字排列，或者选择搜索最高的关键词组合来做着陆页。

2015年10月26日：RankBrain更新

RankBrain是一种人工智能AI程序，用于帮助谷歌处理搜索查询。

如果RankBrain发现一个陌生的词，它会立即使用AI搜索与这个词相关的词，再相应地去过滤结果。

谷歌使用RankBrain是为了给搜素者提供最有用的搜索查询结果，以及最适当和最相关的内容。

据推测，RankBrain可以以某种方式总结一个网页的内容，评估搜索结果的相关性，并逐步改进搜索结果的匹配程度。

还有就是RankBrain会部分依赖于传统的SEO因素，比如链接和站内优化。

但也会考虑其他特定的查询因素，识别页面上的相关特征，并将结果分别排列在SERP中。

根据RankBrain更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 最大化的去优化你网站的用户体验，这样你的SERP排名才不会靠后。
2. 查看谷歌分析上的指标，尤其是跳出率和在线时间，对指标较差的页面进行用户体验优化。
3. 可以考虑对有问题的页面做A/B测试，用于查看哪些改变会带来更好的结果。

2015年4月21日：移动友好更新

2015年，Google推出了首个主要的移动相关搜索算法更新。

起初，移动友好更新对许多网站的移动排名影响不大。

但随着响应式设计网站越来越流行和移动端流量越来越大，这次更新达到了预期的效果。

那就是所有网站必须重视移动端，因为就移动搜索而言，谁的英文网站支持移动端，谁就有排名优先权。

以下几方面是这次更新的主要内容。

• 移动友好更新只影响移动搜索，传统的PC端搜索不受影响。
• 它只针对能使用谷歌搜索的国家和地区。

根据移动友好更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 请先确认你的英文网站是否支持移动端，可以用谷歌移动端测试检测。
2. 建站时请一定使用响应式设计的源代码，比如用wordpress就是一个很好的选择。
3. robots.txt请不要乱屏蔽URL，否则会影响到JavaScript和CSS。

2014年7月24日：鸽子更新

鸽子更新是谷歌发布的一个本地搜索算法更新，旨在提供更好的本地搜索结果，并增强了位置和距离的排名参数。

与企鹅和熊猫更新不同的是，它不是基于惩罚的更新，只是更改了本地搜索排名算法。

新算法的目的就是本地搜索排名优先。

为本地查询提供更有用、更相关、更准确的搜索结果。因此，本地企业可能会因为此更新导致网站流量增加或减少。

谷歌为什么要发布鸽子更新？

鸽子的一个明显结果就是搜索结果中出现的企业数量。

在鸽子更新推出之前，搜索结果中会出现一个包含7家企业左右的列表，以及他们的地址，营业时间和星级。

但鸽子更新之后，本地搜索只会产生三个搜索结果，而这三个搜索结果是根据信息的详细程度筛选出的。

根据鸽子更新，如何改进你的外贸独立网站？（如果你是做本地local的公司）

1. 优化你的谷歌地图，添加商家信息并在Google Plus中添加本地信息。
2. 在你的英文网站上重点标明你的业务所在位置。
3. 尽可能让你的位置数据准确并全部强制谷歌收录。
4. 投入时间和精力做和Yelp有关的评论。
5. 使用谷歌分析找出回头客的所在位置，并针对这些区域优化你网站的用户体验。

2013年8月22日：蜂鸟更新

蜂鸟相对于企鹅和熊猫在算法中添加了“对话式搜索”。

该算法主要优化的是长尾搜索，而不是某个关键词搜索。

目的就是提供与搜索者的意图最匹配的搜索结果。

在蜂鸟更新之前，有不少人会做关键词填充和关键词定位，这就导致排在SERP前面的可能都是一些低质量的垃圾网站。

就蜂鸟算法而言，它是在帮助优质内容排名靠前，提高访客的用户体验。

说到这就不得不佩服谷歌的公平性，而某度娘，我就不想吐槽了。

由于蜂鸟注重的是句子而不是关键词，所以长尾关键词的使用可能会比以往都更加重要。

如果你不知道什么是长尾关键词？一灯先为大家简单解释下。

长尾关键词的特征是比较长，往往是由2~3个词组成，甚至更多。

根据蜂鸟更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 扩充你的长尾关键词储备，使内容多样化，而不是仅仅依靠从谷歌AdWords获得的短尾关键词。
2. 使用社交媒体工具Awario来研究某个关键词的覆盖范围（比如你的品牌名称，竞争对手，行业术语等等），并了解你的潜在客户在社交媒体里是如何谈论这些事情的。
3. 在标题和描述中加入关键字后，尽量把句子说通顺。

2013年10月：海盗更新

海盗更新意在防止有大量版权侵权报告的网站仍然在谷歌搜索中排名很好。

大多数受影响的网站都是有名的大网站。

比如为访客提供盗版电影，音乐和书籍的下载网站。

根据海盗更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 未经版权所有者许可，请不要盗版侵权并用于商业用途。
2. 就算你发布广告知识产权保护和身份掩盖的链接，谷歌一样会侦测的出来。
3. 做仿站的，你还是另辟蹊径吧，比如做黑页，转页，facebook广告，不过都不是长远之计。

2012年4月24日：企鹅更新

企鹅更新是在熊猫之后谷歌算法里最大的更新。

谷歌为什么要做企鹅更新？

在企鹅更新之前，许多英文网站为了能获得更好的排名，使用黑帽技术（低质量反链）来做快排，这种不道德的行为对其他竞争对手而言简直是毁灭性的打击。

于是谷歌推出企鹅更新惩罚垃圾链接，专门打击垃圾邮件链接和操纵性链接建设。

低质量链接始于熊猫算法，而企鹅是熊猫之后的升级版。

主要的惩罚范围是：

• 有大量低质量垃圾链接的网站。
• 纯粹为SEO链接（PBN）而建的网站。
• 付费链接。
• 过度优化的锚文本链接。

根据企鹅更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 谷歌不太可能为一到两个垃圾链接去惩罚一个网站，所以请控制你反链的数量和质量。
2. 如果你之前做了大量垃圾链接，请与你当时购买链接的网站管理员联系，请他们删除你的垃圾链接。

2011年2月24日：熊猫更新

2010年，以Demand Media和Answers.com为首的两家公司基于某个公式，每天盗取其它网站的上万条内容和N百个利基，再通过社交媒体去做病毒营销，靠谷歌广告赚大钱。

说白了就是转文不注明出处，还标明是自己的。

但凡有名的SEO大师以前或多或少都干过这个事情，但如果你现在去看他的网站，你会发现他们的网站现在连个广告位都没有。

毫无疑问，像这样公然挑衅谷歌，赚谷歌钱的行为，谷歌是不会不闻不问的。

2011年2月24日，谷歌发表了一篇长文并发布了熊猫更新，大致内容如下：

• 此更新的目的是降低低质量网站的排名。
• 直接从其它网站复制内容是不可取的。
• 谷歌会为高质量的网站提供更好的排名。

根据熊猫更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 检查你网站上是否有重复内容。
2. 不要直接复制其它英文网站上的内容。
3. 如果你怀疑你的内容被其他人复制，请用Copyscape进行检查。
4. 请不要去做垃圾链接建设，也就是不要去购买反链。

总结

谷歌算法更新对于想要做英文SEO的人来说是基础，是规则，是入门，如果不懂谷歌的规则，那你的英文SEO之路势必会磕磕绊绊，一路坎坷。

请各位灯友注意本文提到的几个重大更新，很多不懂的人还停留在熊猫和企鹅更新之前，那都是8年前的事情了。

最后一灯奉劝那些买外链，想作弊，想快排的人，黑帽已死，白帽还在，若要SERP，请踏踏实实做内容，做关键词调研，做SEO细节处理和高质量反链。